Aimé Leon Dore, la marca que está obsesionando a Internet por su colaboración con New Balance

No descubrimos nada nuevo si confirmamos que Internet y, en concreto, Instagram han cambiado definitivamente la forma de comunicarnos y la manera en la que se establecen las tendencias. Hoy la información llega de manera mucho más directa y desde perfiles que, de haber existido en la era de los medios de comunicación de masas, ni siquiera hubiésemos visto. Por eso, seguramente estos días te hayas cruzado con algún perfil de Instagram que ha compartido estas fotos.

La imagen en sí llama la atención por su estética retro, tanto por el aspecto de fotografía analógica como por esos looks que parecen sacados de deportistas de otro tiempo. La nostalgia es algo que nos flipa. Pero lo que induce realmente al me gusta definitivo es cómo se puede molar tanto peinando ya canas. Esta es la prueba definitiva de que el estilo no entiende de edad y el deseo de muchos de llegar a esta edad así de cool. La pregunta es: ¿de dónde salen estas fotos? La campaña pertenece a la colaboración entre la firma americana Aimé Leon Dore y New Balance.

En el año 2014 nacía en Queens, Nueva York, la marca Aimé Leon Dore –una de las marcas que ya deberías conocer en 2020–. En pleno auge del streetwear, el punto de vista estético de su fundador, Teddy Santis, aunaba a la perfección los tres pilares básicos de la moda americana: el sportswear (ropa casual y desenfadada), el streetwear (piezas con reminiscencias a prendas deportivas) y el estilo preppy cultivado en la Ivy league. El resultado fueron atractivos diseños atemporales de estética retro, muy reconocibles gracias a sus cortes y combinación de colores. Pronto llamaron la atención de los entendidos en moda y, en apenas cinco años, ha conseguido crear una fuerte imagen de marca, abrir las puertas de su primera concept store en el barrio de Nolita (214 Mulberry St, New York) –un espacio que se divide entre tienda y cafetería y que ya se ha convertido en lugar de peregrinación para insiders de la moda– y lanzar colecciones cápsula con grandes marcas como Puma, Woolrich, New Era, Kith o New Balance. Y aquí es donde llegamos al boom viral.

En 2019, Aimé Leon Dore y New Balance se aliaron para diseñar tres zapatillas: la 997s, la 990v2 y la 990v5 –modelo que, teñido totalmente de gris, terminaría convirtiéndose en el más buscado por los que más saben de moda–; y una pequeña colección cápsula de ropa. Mismo estilo de campaña y los dos mismos modelos. Ya entonces la colaboración causó sensación, se agotó en segundos y los portales de reventa comenzaron a hacer caja.

En diciembre de ese mismo año, Santis anunciaba en su cuenta de Instagram la continuación de este exitoso matrimonio con un logotipo nuevo –un contorno multicolor que dibujaba un runner retro atravesando la NB de la firma deportiva–, lo que nos hizo intuir que esta vez la colaboración iría más allá mientras Internet se incendiaba con conjeturas.

En febrero de 2020 se destapó el misterio: aunque muchos apostaron que serían las 992 –el modelo que la firma deportiva pretende destacar en 2020– las zapatillas que lanzarían, para la primavera / verano 2020 Aimé Leon Dore y New Balance han revelado una edición limitada de las 827 en tres combinaciones de color y una colección completa de ropa de corte retro –sobre la que va bordado el famoso logo que rompió Internet– que incluye camisetas, polos fleece, chándales de algodón y conjuntos técnicos de cagoul y shorts.

De nuevo, una única foto con los dos abuelos más molones de Internet en el perfil de Instagram de la marca sirvió para desatar la locura. Ningún texto la acompañaba, lo que desquició aún más a los sneakerheads y seguidores de la firms. Mientras la imagen se compartía de manera exponencial, todo el mundo se hacía la misma pregunta: ¿Cuándo se lanzaría la colección? El viernes 13 de marzo a las 11 am EST (a las 16 h. en horario español) se pone a la venta tanto en la tienda física como online de Aimé Leon Dore. ¿Cuánto durará en los estantes esta vez? Las apuestas están entre 1 minuto y escasos segundos.

También te puede interesar: