Por qué una camiseta de algodón de Balenciaga cuesta 350 euros

Según Ellison, este fenómeno ha de tomarse con toda la seriedad que exige el hecho de que hablemos de un negocio milmillonario que crea muchísimos puestos de trabajo. "Hay gente que cree que todo se trata de champagne y zapatos de pitiminí, y no es así. Si nos fijamos en los mercados emergentes, y especialmente en China, la edad media del consumidor de lujo es veinte años inferior a la del estadounidense. En Europa la diferencia es de 10 años. Aunque no creo que las zapatillas de deporte sustituyan a las categorías de lujo tradicionales, el sesgo juvenil en la oferta de los productos refleja simplemente que el mercado se ha vuelto más joven".

Parece evidente que la ‘efebocracia’ es hoy uno de los pilares de la generación de deseo, pero lejos de constituir únicamente un fácil recurso para la captación, el protagonismo de la generación ‘millennial’ se presenta como una inversión a medio plazo. Según otro estudio elaborado por la consultora Bain & Company, en 2025 los 'millennials' representarán el 40% de los clientes del mercado de los bienes de alta gama.

Pero, entonces, ¿por qué una camiseta de algodón es un producto de lujo? Principalmente por la creciente juventud de la clientela, la influencia del athleisure (y streetwear) y la relajación de los códigos clásicos en la moda masculina. "El auge de las camisetas, las sudaderas con capucha y las zapatillas de deporte como categorías dominantes es un catalizador para el cambio en los looks de diario. El Casual Friday y la flexibilidad de las exigencias laborales (el traje, por ejemplo) lo han cambiado todo. Sin duda, ha habido una 'casualización' de la moda masculina ", afirma Ellison.

La popularidad de la moda (y el lujo en particular) como un fenómeno social ha motivado que la industria se abra a nuevas mayorías. El interés por la moda masculina también ha dibujado un nueno panorama. En 2012 llegó Londres con su propia semana masculina y en julio de 2015 le tocó el turno a Nueva York, pero la irrupción hace tres años del 'see now, buy now' o venta directa de las colecciones ( Burberry disparó primero y pronto llegaron Tom Ford, Ralph Lauren y Tommy Hilfiger, aunque luego muchas recularon) sugería una nueva realidad mucho más ambiciosa.

Pese a todo, el lujo sigue siendo, en esencia, lo de siempre: “Debe ser algo único, bellamente diseñado y concebido. Algo que nos llene de placer y alegría. No hay una ley de promedios. Todo el mundo encuentra el lujo en cosas diferentes. Y puede significar algo completamente distinto para cada uno de nosotros. Y no, no tiene por qué ser un objeto”. En este caso, sin embargo, lo es. Y cuesta 350 euros.

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— btrax Wed Oct 30 16:03:26 +0000 2019