La Pedrera se convierte en plató de la 080 digital

BARCELONA es moda

Esta semana en el emblemático edificio modernista de Gaudí se están grabando los desfiles que se podrán ver en la web del 26 al 29 de abril

Isabel Clarós

Barcelona

La Pedrera es por primera vez el escenario de la 080 Barcelona Fashion Week. La ausencia total de turistas en Barcelona desde hace un año ha permitido poder utilizar este edificio modernista, situado en pleno paseo de Gràcia, para grabar las presentaciones de las colecciones de cada diseñador, pues la pasarela catalana será, por segunda vez, en formato digital y tendrá lugar del 26 al 29 de abril.

Desde ayer y hasta el viernes se están grabando los fashion shows films en cinco localizaciones diferentes del edificio: el terrado, con las icónicas chimeneas, la buhardilla, el piso modernista, la sala Gaudí, que antiguamente eran las cocheras, y el patio de la entrada con la escalera. Todo está muy repartido entre los 22 diseñadores y marcas que participan, aunque los más demandados han sido la azotea y la entrada. Precisamente, ayer al mediodía algunos de los transeúntes se quedaron sorprendidos al ver a las modelos en la calle y en los balcones vestidas con la nueva colección de Custo Barcelona.

Marta Coca, directora de la pasarela, cree que el formato digital atrae a nuevas marcas y es un revulsivo para otras más tradicionales

Ayer diseñadores, modelos, cámaras, iluminadores, fotógrafos, asistentes y personal organizativo y de seguridad (siempre respetando las medidas sanitarias impuestas), circulaban por el interior del edificio. También acudió a ver cómo se desarrollaba el primer día de grabación el conseller d’Empresa i Coneixement, Ramon Tremosa, la directora general de Comerç, Muntsa Vilalta, acompañados por Marta Coca, la directora de la 080 Barcelona Fashion Week.

“La Pedrera ha supuesto una novedad, respecto al recinte modernista de Sant Pau, donde se ha celebrado la 080 en los últimos años –anuncia Coca. Los espacios son mucho más reducidos y más que unos desfiles se están apostando por unas ópticas más cinematográficas y por un relato detrás de las filmaciones, más allá de la modelo con la ropa del diseñador”.

La directora de la 080 está satisfecha con el nuevo camino que ha iniciado la pasarela: “La apuesta digital ha sido un polo de atracción para marcas que hasta ahora huían del concepto de la pasarela clásica y de presentar dos colecciones al año. Son marcas sin temporadas, sin género y sin tallas. que han visto que nuestra plataforma responde a su manera de entender la moda. Y además, su forma de innovar ha supuesto un revulsivo para otras firmas que funcionaban de forma más tradicional”, explica Coca.

Después de que la pandemia obligara a que el pasado mes de septiembre se celebrara la 080 en formato digital, Coca se muestra optimista . “Después de la primera edición hemos aprendidos,que sin temporada la moda es más sostenible y de proximidad”. Y añade que la anterior edición ha sido vista en 80 países, en directo o en diferido. “Es cierto que al no ser física, a los diseñadores les falta el aplauso final, que es el reconocimiento inmediato a su trabajo, pero a cambio tienen más audiencia ”, afirma.

“Hemos hablado con otras Fashion Week para intercambiar ceder contenidos. Mi objetivo para los próximos dos años es llegar a un acuerdo de colaboración con Fashion Weeks de cada continente para dar visibilidad a los diseñadores de aquí cediendo contenidos, aunque es un proyecto de momento muy embrionario ”.

Ayer también se hizo público el calendario definitivo de los 22 desfiles para quien quiera verlos en directo a través de la web de la 080. Aunque la ventaja de una pasarela digital es que se puede ver cuando quiera. Los desfiles se emitirán cada tarde a las 18 (el primero) y a las 20.30 (el último). El lunes 26 presentarán sus nuevas colecciones: Juan Avellaneda, Menchén Tomàs, Eñaut, The Label Edition, Antonio Marcial y Álvaro Calafat. El martes 27: Txell Miras, Y-Como, Escorpion y Paloma Wool. El miércoles 28: Eiko Ai, Pablo Erroz, Lebor Gabala, LR3, Lola Casademunt by Maite y Custo Barcelona. Y el último día, el jueves 29: Victor von Schwarz, Otrura, Is Coming y Onrush W23FH y Paraíso.