Calvin Klein trae a Europa sus “Bra Talk”: “¿Cómo saber tu talla de sujetador?”

Madrid – Tras el éxito que cosechasen, va a hacer ya cosa de un año, en el mercadoestadounidense —en el que recordamos que las tallas y las tablas de medidasson distintas de las europeas—, la firma de moda Calvin Klein ha decididotraer ante los ojos de su público del viejo continente sus “Bra Talk”. Unaminiserie compuesta de breves episodios con los que buscará responder a laspreguntas y dudas que más frecuentemente suelen surgir entre sus clientasen relación con sus prendas de ropa íntima. Una categoría de productos enla que precisamente Calvin Klein encuentra uno de sus principales nichos demercado.

Bautizada para Europa como “CKunfiltered: Bra Talk”, la primeraminiserie de videos se compone de un total de 4 metrajes de pocos minutosde duración. Grabaciones colgadas en YouTube y que pueden ya visualizarse através de la sección “CKunfiltered” de la página online de Calvin Klein, enlas que la firma ofrece información útil sobre tallas, medidas o enrelación con los signos que se muestran al haber escogido un tallajeinadecuado de sujetador. Instrucciones que además da a conocer de unamanera mucho más dinámica que la habitual, y fría, tabla de tallajes, en loque no resulta sino un ejercicio más por su parte por estrechar sus lazoscon las nuevas generaciones de consumidoras.

“CKunfiltered: Bra Talk, busca interactuar con nuevas consumidoras através de la plataforma de YouTube y aumentar la relación directa con ellasofreciendo recomendaciones de expertos, descubriendo consejos útiles ymétodos de medición para su mejor solución de ajuste”, nos explican desdeCalvin Klein a través de un comunicado. “Esta iniciativa”, destacan, “sedesarrolla desde el consumidor hacia arriba y se basa en datos einformación del comprador con un enfoque puramente digital”. Punto departida así de un proyecto que “se ha desarrollado con el fin de utilizarla toma de decisiones basada en datos para crear conexiones duraderas conaudiencias nuevas y con las ya existentes”.

Consejos extraídos de las propias dudas de las consumidoras digitaleseuropeas

Como bien señalaba la propia firma de moda, para la grabación de estaserie de vídeos Calvin Klein se nutrió de las propias informaciones y dudasarrojadas por sus clientas europeas. Para ello, la firma se asoció con elgrupo de expertos creativos de Google Zoo. Quienes se encargaron deanalizar cuales eran los principales motivos de consulta que se hacíandesde Europa relacionadas con la ropa íntima.

“A través de este método de selección basado en información de laaudiencia, Calvin Klein creó una serie de videos de contenido de marca queresponden directamente a las preguntas más frecuentes y buscadasrelacionadas con la ropa interior de las consumidores sobre la talla y lasmedidas”, apuntan desde Calvin Klein. “Los videos se llevan a cabo en unambiente informal y muestran a dos personas hablando abiertamente sobre eltamaño y la talla de su ropa interior”, un formato que “se eligió siguiendouna investigación en profundidad con Google Zoo”. Desde donde descubrieronque “las consumidoras se involucran” y se sienten más “atraídas por unenfoque informativo y auténtico” de estas características.

Una investigación que dio como resultado el primer sujetador delactancia de Calvin Klein

Además de estas dudas a las que ahora darán respuesta desde CalvinKlein, la investigación realizada también evidenció la alta demanda queexistía entre las europeas por la búsqueda de sujetadores de lactancia. Undato curioso que desde la firma emplearon para ampliar su línea deproductos y crear su propio sujetador de lactancia, el primer producto dematernidad de Calvin Klein.

“La investigación mostró que los sujetadores de lactancia de marca y sinmarca tenían un gran volumen de búsquedas en Europa y Calvin Klein utilizóestos datos para expandir sus ofertas”, creando así su “primer producto dematernidad” precisamente “a partir de la investigación y los resultados dela asociación de Google”, añaden desde la firma de moda estadounidense. Unmodelo ya disponible en su página web en tonalidades rosa y gris y con unprecio de venta de 41 euros, que “tiene una silueta clásica similar a un‘bralette’ con una copa con clip con soporte adicional para la lactancia,almohadillas extraíbles y múltiples ajustes para adecuarse a los cambios enel tamaño del pecho y del cuerpo”.

Photo Credits: Calvin Klein.